Triconsult Preis für innovative Marktforschung – TIM

Am Mittwoch, dem 11.05.2011 wurde die beste österreichische Marktforschungsarbeit des Jahres 2010 im Rahmen des 6. Österreichischen Marketingtages mit dem Triconsult Preis für innovative Marktforschung, kurz TIM, ausgezeichnet. 

Der TIM ist das Symbol für die Innovationskraft der Marktforschungsbranche. Im Vordergrund steht die Idee, den Stellenwert der Marktforschung in einer qualifizierten Öffentlichkeit zu thematisieren und die Methodenvielfalt und Innovationskraft der Branche zu demonstrieren.

Die Branche war auch heuer wieder aufgefordert, hervorragende Verfahren oder Studien einzureichen. Die empirischen Arbeiten sollten innovativ, kreativ, methodisch fundiert, problemadäquat sowie handlungsorientiert sein und sich gegenüber bekannten Methoden oder Verfahren durch innovative Ansätze auszeichnen. Zur Teilnahme eingeladen waren alle MarktforscherInnen - Einzelpersonen oder Teams in Wissenschaft, Instituten, Organisationen und Unternehmen sowie WissenschaftlerInnen in Ausbildung.

Die EinreicherInnen 2011 waren österreichische Marktforschungsinstitute, SozialforscherInnen und Studententeams. Drei Studien wurden von der Jury nominiert und gingen in den Wettbewerb um die Auszeichnung als innovativste Marktforschungsarbeit des Jahres. Über die Qualität der Einreichungen und die Vergabe des Preises entschieden MMag. Corinna Häsele (Market Research Manager Reed Exhibitions Messe), Prof. Dr. Marcus Hudec (Universität Wien), Prof. Dr. Udo Wagner (Universität Wien) und Sebastian Loudon (Chefredakteur des Horizont und Bestseller Magazins).

Bei dem von Prof. (FH) Dr. Sebastian Berger entwickelten „Mindspotter®“ handelt es sich um ein Instrument das die Diskrepanz zwischen dem was Konsumenten sagen und dem was sie tun aufklären möchte. In Anlehnung an die aus der Psychologie bekannten reaktionszeitbasierten Verfahren wurde ein softwarebasiertes Instrument entwickelt, bei dem der Proband so schnell wie möglich bestimmte (bildliche/textliche) Inhalte den zu testenden Marketingstimuli (Werbung, Webseiten etc.) per Tastendruck am Computerbildschirm zuordnen muss.

Besonderer Stellenwert bei der Preisvergabe wurde in diesem Jahr der praktischen Umsetzbarkeit der eingereichten Arbeit beigemessen. Der Siegerscheck in der Höhe von Euro 2.500,- ging deshalb an Prof. (FH) Dr. Sebastian Berger, der mit dem „Mindspotter®“ eine beeindruckende Methode vorgelegt hat, die Unternehmen bei Entscheidungen bezüglich der Markenführung und Werbekommunikation unterstützen kann und diese Entscheidungen kostengünstig überprüft, rational nachvollziehbar und wissenschaftlich fundiert abgesichert werden können.