ao. Univ.-Prof. Dr. Heribert Reisinger

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e-mail heribert.reisinger@univie.ac.at

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Vita

Studium, Sponsion und Promotion an der Wirtschaftsuniversität Wien. Habilitation an der Universität Wien (Betriebswirtschaftslehre). Gewinner des Kardinal-Innitzer-Förderungspreises 2001 für die kumulative Habilitationsschrift. Externe Lehraufträge an der Universität Bielefeld, Universität Salzburg und FH Eisenstadt. Studienprogrammleiter der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften 2010-2012.

Forschungsschwerpunkte

Quantitatives Marketing-Management
Marketing-Kommunikation
Marktforschung

Research-Highlights

Glaser, M., Reisinger, H. (2022): "Don't Lose Your Product in Story Translation: How Product-Story Link in Narrative Advertisements Increases Persuasion", in: Journal of Advertising, 51 (2), S. 188-205.
Grohs, R., Reisinger, H., Woisetschläger, D. (2015): "Attenuation of Negative Sponsorship Effects in the Context of Rival Sports Teams' Fans", in: European Journal of Marketing, 49 (11/12), S. 1880-1901.
Grohs, R., Reisinger, H. (2014): "Sponsorship Effects on Brand Image: The Role of Exposure and Activity Involvement", in: Journal of Business Research, 67, S. 1018-1025.
Wagner, U., Reisinger, H., Gausterer, K. (2001): "Die Bestimmung des Markenwechselverhaltens mit Hilfe von Querschnittsdaten", in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 71 (10), S. 1113-1130.
Reisinger, H., Dockner, E., Baldauf, A. (2000): "Examining the Interaction of Marketing and Finance Decisions in a Dynamic Environment", in: OR Spektrum, 22, S. 159-171.

Anfragen Doktorat

Übersendung CV und 2-3seitiges Konzept inkl. Literaturangaben
Nur ein Themenvorschlag möglich

Publikationen

2011

Reisinger H, Grohs R, Woisetschläger D. Negative Effects of Sports Team Sponsorship and their Attenuation: A Social Identity Perspective. Journal of Advertising Research. 2011.

2010

Bauer M, Reisinger H , Auer-Srnka K. Household Structure and Dynamic Movements: A Life Cycle Perspective. in Proceeding of the 39th EMAC Conference. Unknown publisher. 2010

2009

Wagner U , Reisinger H , Schuster M. Modelling Concepts of Non-purchase Behaviour for Low-Involvement Goods. in Cheng Kong GSB Marketing Research Forum. Unknown publisher. 2009

Franke N, Reisinger H, Hoppe D. Remaining Within-Cluster Heterogeneity: A Meta Analysis of the "Dark" Side of Clustering Methods. Journal of Marketing Management. 2009;25(3-4):273-293.

2008

Auer-Srnka K , Reisinger H. Developing Brand Knowledge: The Effects of Functional and Emotional Cues in Advertising. Journal of the Academy of Marketing Science. 2008.

Grohs R, Reisinger H. Einflussgrößen auf den Imagetransfer im Sponsoring. Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung. 2008.

2007

Reisinger H, Grohs R, Eder M. Adverse Effects of Sponsorship. in Engilbertsson HÖ, Hrsg., Proceedings of the 36th EMAC - European Marketing Conference in Reykjavik. Unknown publisher. 2007

Reisinger H , Wagner U. Einsatzmöglichkeiten für statistische Methoden in der Marktforschung. in Handbuch der Marktforschung. Facultas. 2007. S. 217-222

Ebster C, Reisinger H. Erfolg durch Schönheit - warum sich körperliche Attraktivität im Verkauf auswirkt. Wirtschaftspsychologie Aktuell. 2007;(4):38-40.

2006

Grohs R, Reisinger H. Wirksamkeit von Sozio-Sponsorings - Die Bedeutung der Höhe der Sponsoring-Ausgaben und der Auffälligkeit der Inszenierung. der markt - Journal für Marketing. 2006;45(2):77-87.

2005

Wagner U , Reisinger H. The Option of No-Purchase in the Empirical Description of Brand Choice Behaviour. in Baier D, Decker R, Schmidt-Thieme L, Hrsg., Data Analysis and Decision Support, Festschrift für Wolfgang Gaul. Berlin: Springer. 2005. S. 323 - 334 doi: 10.1007/3-540-28397-8_35

2003

Reisinger H , Wagner U, Schuster M. Die Schätzung von Markentreue, Nichtkäuferanteil und Marktpotenzial aus Handelspaneldaten. in Leopold-Wildburger U, Rendl F, Wäscher G, Hrsg., Operations Research Proceedings 2002. Berlin, Heidelberg: Springer. 2003. S. 127 - 132. (Operations Research Proceedings, Band 2002). doi: 10.1007/978-3-642-55537-4_20

2001

Wagner U , Reisinger H, Russ R. Der Einsatz von Methoden des Data Mining zur Unterstützung kommunikationspolitischer Aktivitäten der Lauda Air. in Hippner H, Küsters U, Meyer M, Wilde KD, Hrsg., Handbuch Data Mining im Marketing. 1 Aufl. Gabler Verlag/GWV Fachverlage GmbH. 2001. S. 875 - 888

Wagner U , Reisinger H, Gausterer K. Die Bestimmung des Markenwechselverhaltens mit Hilfe von Querschnittsdaten. Zeitschrift für Betriebswirtschaft. 2001;71(10):1113-1130.

Wagner U , Reisinger H, Schuster M. Extracting Brand Switching Behaviour from Cross-Sectional Information - Further Results. in Rethinking European Marketing, Proceedings from the 30th EMAC Conference. 2001

2000

Reisinger H, Baldauf A. Examining the interaction of marketing and financing decisions in a dynamic environment. OR Spectrum: quantitative approaches in management. 2000;22(1):159-171.

Dittrich R, Katzenbeisser W, Reisinger H. The analysis of rank ordered preference data based on Bradley-Terry Type Models. OR Spectrum: quantitative approaches in management. 2000;22(1):117-134.

Baldauf A, Dockner E, Reisinger H. The effects of long-term debt on a firm's new product pricing policy in duopolistic markets. Journal of Business Research. 2000;50(2):201-207.

1999

Wagner U , Reisinger H. Die Vermittlung quantitativer Inhalte im betriebswirtschaftlichen Unterricht. in Gaul W, Schader M, Hrsg., Mathematische Methoden der Wirtschaftswissenschaften. Berlin Heidelberg: Physica-Verlag GmbH und Co. 1999. S. 455 - 463 doi: 10.1007/978-3-662-12433-8_41

Wagner U , Reisinger H, Platter S. Extracting Brand Switching Behaviour from Cross-Sectional Information. in Marketing and Competition in the Information Age, Proceedings of the 28th EMAC Conference. 1999